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东北狼仙:有展现无点击或点击很少的原因有哪些?

在竞价过程总肯定会出现一系列的问题?哈尔滨SEM在这些年做竞价做了些总结,希望理解,能用得到。哈尔滨SEO这里就简单介绍一下

东北狼仙:有展现无点击或点击很少的原因有哪些?

1、网民没有需求(如果无需求就不会有展现、主要是针对展现量的)。

2、行业淡季、节假日时,展现量和点击量都会下降。

解决办法:网民需求较少时,可推广流量词(代办类的词在这个时间恶意点击会较多、注意替换关键词词推广、可以看时间段上线代办类)。如:代办营业执照多少钱、怎么办理营业执照。

3、关键词排名不稳、忽高忽低;同一个关键词、不同的时间段、出价和排名会有所不同;不同的关键词、相同的时间段、同一个出价,排名也会有所不同(关键词质量度不同)。需要及时关注关键词的排名(竞争对手提价会造成自己的排名下降)。

解决办法:及时关注自己的排名和点击,根据实际的点击情况调控出价。

  • 关键词和搜索词匹配不准(词性乱匹配或业务乱匹配),网名在前台的搜索结果展现的内容不是网民想要的。

解决办法:

(1)词性乱匹配:账户中的词性添加不全,如账户中关键词:房开资质代办,网民的搜索是:房开资质代办多少钱,在前台展现后,网民的意图比较明确、就问多少钱的,前台展现的搜索结果不是他想要的,所以没有点击。需要把每一项业务词的所有词性都加到账户中,不同的词在不同的时间段、会产生不同的作用。(如果是针对同一种业务不同词性、建立的推广单元,可以互相添加为否定关键词,在合适的时候再打开。)如:房地产资质年审、房地产资质升级、房地产资质代办、房地产资质办理、房地产资质多少钱等。

(2)业务乱匹配:针对不同的业务建立推广计划或单元,互相添加为否定关键词。如市政资质和机电安装资质,需在市政资质计划或单元中添加“机电安装”为否定关键词;在机电安装资质计划或单元中添加“市政”为否定关键词。

  • 排查创意、创意内容不是网民想要看到的。
  • 同行业竞争激励、查询排名较多,网络公司冲业绩、在前台找电话。

解决方法:查找同行业地址并找到这些ip,进行屏蔽,避免同行业和网络公司点击产生消费。

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